El sistema de estratificación por clases o clasista se caracteriza por una delimitación de los distintos grupos sociales por su nivel adquisitivo y en consecuencia su estatus social. Quizá este sea un sistema más `` democrático ´´ que la jerarquización social por estamentos medievales o que el sistema de esclavitud en los que se cohíbe la libertad de los individuos de ciertos segmentos sociales como el tercer estado o en su caso los esclavos ( simples factores productivos para sus amos y señores ).
El sistema de clases está bastante determinado por las generaciones precedentes del individuo, (el patrimonio de tus padres condiciona tu patrimonio ) la situación social y económica de tus padres condiciona tu educación, tus valores y te permite acceder a determinados grupos sociales ( colegio, club deportivo... ) . Así pues, la condición social de tu familia condiciona tu condición social. Pero es de vital importancia y una de las características que hacen de éste un sistema mas democrático la cierta posibilidad de movilidad social. La posición social te tus antecesores condiciona pero no determina ni estrangula tu condición social, de lo contrario todo el trabajo de cada persona sería en vano. Es curioso el alto porcentaje de patrimonios y empresas que fracasan en la segunda generación; cabe preguntarse aquí si un exceso acomodo del hijo hace que este se aliene y no tenga una voluntad de esfuerzo ni unos objetivos personales en la vida futura. Es necesaria una reflexión en este aspecto ¿ en qué medida el acomodo cohíbe la voluntad del individuo ?
Puesto que en gran medida nuestra situación futura depende de nosotros mismos, debemos establecer objetivos y luchar por ellos. La movilidad social hace que nuestros sueños puedan hacerse realidad. Cuantos más individuos no establezcan metas altas los individuos que si lo hacen tendrán mas posibilidades de lograrlas. Cuanto mas caminas mas alto estás y menos competidores tienes, con lo cual asciendes a niveles sociales más altos.
El dinero, el poder y el prestigio son los pilares sobre los que se sustentan las clases mas altas de la sociedad. Una cosa lleva a la otra; el dinero lleva al poder, el poder lleva al prestigio...
Aquí entra en juego el concepto de `` apariencia de clase ´´. Todos necesitamos saber a primera vista a que clase pertenece la persona con la que estamos tratando; un cliente, un amigo... Todos sabemos orientarnos a primera vista sobre la clase social a la que pertenece el individuo en cuestión. Signos identificativos como su ropa, su educación o su manera de hablar nos aproximan a este conocimiento. Es un hecho que la española es una sociedad de apariencias y envidia. Muchos individuos quieren hacer ver o aparentar ante el público que pertenecen a un nivel social al que no pueden acceder realmente. Aquí reside la importancia de los objetos que contribuyen a esta apariencia de clase como pueden ser el vino que consumes en tus cenas con los amigos o la pluma estilográfica que llevas en el bolsillo. Aquí podemos diferenciar dos mercados de productos claramente definidos, el mercado dirigido a clientes de un cierto nivel social y económico y el mercado dirigido a clientes que intentan aparentar la pertenencia a dicho nivel pero que pertenecen a un nivel distinto ( normalmente inferior ).
¿ Cuándo la publicidad de prestigio tendrá éxito o cuando será un fracaso ? Esta es una cuestión clave para lograr el mercado objetivo. Una publicidad de prestigio será exitosa cuando vaya dirigida a clases sociales que puedan permitirse la adquisición del producto. Pero también puede darse el caso de que este tipo de publicidad obtenga resultados dirigiéndose a un público más global. Un ejemplo muy didáctico sobre este asunto es cómo no se han logrado las cuotas de mercado previstas, e incluso han disminuido las existentes, con una publicidad de prestigio sobre el vino en Estados Unidos. Cómo ha costado años educar al público estadounidense en la cultura del consumo de vino y ha sido infructuoso. Vamos a poner el ejemplo de una pluma estilográfica. Una buena pluma estilográfica es un objeto de prestigio, simplemente con ponerla encima de la mesa en público cumple el objetivo de apariencia de clase. A diferencia, el vino requiere saber utilizarlo, existe riesgo de quedar en evidencia en una cena al no saber catar un vino o al servirlo mal. Este miedo hace que la publicidad de prestigio del vino en Estados Unidos frene su uso. Por ello hay que tener siempre en cuenta el producto que queremos publicitar y el cliente potencial al que va dirigido para lograr un buen resultado.
``Davgio´´
El sistema de clases está bastante determinado por las generaciones precedentes del individuo, (el patrimonio de tus padres condiciona tu patrimonio ) la situación social y económica de tus padres condiciona tu educación, tus valores y te permite acceder a determinados grupos sociales ( colegio, club deportivo... ) . Así pues, la condición social de tu familia condiciona tu condición social. Pero es de vital importancia y una de las características que hacen de éste un sistema mas democrático la cierta posibilidad de movilidad social. La posición social te tus antecesores condiciona pero no determina ni estrangula tu condición social, de lo contrario todo el trabajo de cada persona sería en vano. Es curioso el alto porcentaje de patrimonios y empresas que fracasan en la segunda generación; cabe preguntarse aquí si un exceso acomodo del hijo hace que este se aliene y no tenga una voluntad de esfuerzo ni unos objetivos personales en la vida futura. Es necesaria una reflexión en este aspecto ¿ en qué medida el acomodo cohíbe la voluntad del individuo ?
Puesto que en gran medida nuestra situación futura depende de nosotros mismos, debemos establecer objetivos y luchar por ellos. La movilidad social hace que nuestros sueños puedan hacerse realidad. Cuantos más individuos no establezcan metas altas los individuos que si lo hacen tendrán mas posibilidades de lograrlas. Cuanto mas caminas mas alto estás y menos competidores tienes, con lo cual asciendes a niveles sociales más altos.
El dinero, el poder y el prestigio son los pilares sobre los que se sustentan las clases mas altas de la sociedad. Una cosa lleva a la otra; el dinero lleva al poder, el poder lleva al prestigio...
Aquí entra en juego el concepto de `` apariencia de clase ´´. Todos necesitamos saber a primera vista a que clase pertenece la persona con la que estamos tratando; un cliente, un amigo... Todos sabemos orientarnos a primera vista sobre la clase social a la que pertenece el individuo en cuestión. Signos identificativos como su ropa, su educación o su manera de hablar nos aproximan a este conocimiento. Es un hecho que la española es una sociedad de apariencias y envidia. Muchos individuos quieren hacer ver o aparentar ante el público que pertenecen a un nivel social al que no pueden acceder realmente. Aquí reside la importancia de los objetos que contribuyen a esta apariencia de clase como pueden ser el vino que consumes en tus cenas con los amigos o la pluma estilográfica que llevas en el bolsillo. Aquí podemos diferenciar dos mercados de productos claramente definidos, el mercado dirigido a clientes de un cierto nivel social y económico y el mercado dirigido a clientes que intentan aparentar la pertenencia a dicho nivel pero que pertenecen a un nivel distinto ( normalmente inferior ).
¿ Cuándo la publicidad de prestigio tendrá éxito o cuando será un fracaso ? Esta es una cuestión clave para lograr el mercado objetivo. Una publicidad de prestigio será exitosa cuando vaya dirigida a clases sociales que puedan permitirse la adquisición del producto. Pero también puede darse el caso de que este tipo de publicidad obtenga resultados dirigiéndose a un público más global. Un ejemplo muy didáctico sobre este asunto es cómo no se han logrado las cuotas de mercado previstas, e incluso han disminuido las existentes, con una publicidad de prestigio sobre el vino en Estados Unidos. Cómo ha costado años educar al público estadounidense en la cultura del consumo de vino y ha sido infructuoso. Vamos a poner el ejemplo de una pluma estilográfica. Una buena pluma estilográfica es un objeto de prestigio, simplemente con ponerla encima de la mesa en público cumple el objetivo de apariencia de clase. A diferencia, el vino requiere saber utilizarlo, existe riesgo de quedar en evidencia en una cena al no saber catar un vino o al servirlo mal. Este miedo hace que la publicidad de prestigio del vino en Estados Unidos frene su uso. Por ello hay que tener siempre en cuenta el producto que queremos publicitar y el cliente potencial al que va dirigido para lograr un buen resultado.
``Davgio´´
No hay comentarios:
Publicar un comentario